連日來，廣西壯族自治區(qū)博物館的青銅文明展人流如織。觀眾在“青銅綠”與“古銅金”的主題色調(diào)中凝視文物瑰寶，還能通過VR體驗(yàn)“穿越”古蜀國，沉浸式感受跨越千年的文明對(duì)話與中華民族多元一體的磅礴敘事。
從三星堆的銅面具，到金沙的太陽神鳥金飾，再到古滇國的馴馬場面銅貯貝器……西南地區(qū)的青銅文明如星斗般閃耀。“吉金萬里——中國西南地區(qū)青銅文明特展”廣西站開展一個(gè)月以來，吸引觀展人數(shù)超4.64萬人次。
開展后大量觀眾購票入場觀展。（廣西壯族自治區(qū)博物館供圖）
步入展廳，只見穿越千年的青銅器在柔光下靜靜陳列。展覽匯集來自四川、重慶、云南、貴州、廣西等地文博單位館藏的207件(套)文物精品，呈現(xiàn)了先秦至秦漢時(shí)期“川渝”“云南”“黔桂”的青銅文化。
“在文化內(nèi)涵上，中國青銅文化整體保持一致，但具體到某一區(qū)域，又呈現(xiàn)出各具魅力的特征。”成都金沙遺址博物館副館長王方說。西南地區(qū)自古便是多民族聚居區(qū)，青銅文明以濃郁的地域特色和藝術(shù)張力，成為中華文明多元一體格局中的重要篇章。
觀眾拍攝展品青銅面具。新華社記者 朱麗莉 攝
此次展覽并非首次與觀眾見面。“吉金萬里”展覽由成都金沙遺址博物館于2023年聯(lián)合西南地區(qū)31家文博單位推出，2025年巡展至徐州、青州、寧波等地，各站在內(nèi)容和展品上進(jìn)行在地化創(chuàng)新。
廣西站的展品中，不乏體現(xiàn)西南青銅文明向東南亞傳播影響的實(shí)物例證。“我們專門補(bǔ)充了跨區(qū)域文化交流的內(nèi)容，讓展覽更貼合在地語境。”廣西壯族自治區(qū)博物館策展人李欣妍說。我國西南地區(qū)與東南亞自古聯(lián)系密切，銅鼓、羊角鈕鐘、銅提桶等青銅器，在越南及泰國、緬甸、老撾等地均有對(duì)應(yīng)器型。
觀眾與展品青銅人頭像合影。新華社記者 朱麗莉 攝
聯(lián)合辦展及巡回展出，讓青銅器“熱”了起來，為博物館帶來了可觀的流量與收益。談起展覽成功的原因，策展團(tuán)隊(duì)更多歸結(jié)為“鮮活”與“責(zé)任”。
“當(dāng)初我們聯(lián)合西南博物館聯(lián)盟的各兄弟館及考古所辦展，參與的文博機(jī)構(gòu)一共32家，中小博物館占了65%。”王方說，一些小型博物館藏有獨(dú)特的文物，通過聯(lián)合辦展的模式，既提升博物館的知名度，又能讓展覽更豐富多元。
展品東漢馬猴搖錢樹吸引大量觀眾圍觀。新華社記者 朱麗莉 攝
作為跨年重磅展覽，廣西站因包含三星堆、金沙遺址等知名文物而備受期待。“我們之前未能去四川觀展而遺憾許久，如今乘坐高鐵來看展也很便捷。”身著漢服的佛山市民陳瑩說，此行專門預(yù)約了拍攝服務(wù)，為的是留下美好的觀展體驗(yàn)和記憶。
“‘看展熱’的背后，是公眾對(duì)高質(zhì)量精神文化供給的渴望。”廣西壯族自治區(qū)博物館館長陶少藝表示，文物展覽的進(jìn)階，本質(zhì)是從追求短期的眼球式的流量，轉(zhuǎn)向構(gòu)建長期的深度參與的文化價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)。
流量退潮之后，如何深耕細(xì)作？“吉金萬里”展覽策劃團(tuán)隊(duì)給出清晰路徑：以學(xué)術(shù)深度沉淀流量熱度，以協(xié)同聯(lián)動(dòng)打破單館局限。除了文物展示，還配套學(xué)術(shù)研討會(huì)、夜間觀展等活動(dòng)，延長展覽生命周期，以及推出聯(lián)名打卡、集贊兌換文創(chuàng)等趣味活動(dòng)，助力展覽輕松互動(dòng)傳播。
“吉金萬里”展覽廣西站的講座現(xiàn)場。新華社記者 朱麗莉 攝
“這種轉(zhuǎn)變，正是文博行業(yè)告別‘流量焦慮’的縮影。聽了講座再次看展覽，對(duì)文物背后的故事感觸更多，也對(duì)各地青銅文化發(fā)展及交流有更深了解。”廣西中醫(yī)藥大學(xué)教授潘俊杰在三星堆遺址出土的青銅面具前駐足、拍照。“觀展體驗(yàn)的升級(jí)，源于展覽對(duì)‘內(nèi)容為王’的堅(jiān)守，策展團(tuán)隊(duì)從文物遴選、敘事構(gòu)建到配套解讀，每一環(huán)都以學(xué)術(shù)深度為支撐。”
觀眾拍攝馴馬場面銅貯貝器。新華社記者 朱麗莉 攝
從流量驅(qū)動(dòng)到價(jià)值創(chuàng)造，文博行業(yè)的轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行。“文化的使命，也是歷史的使命。文博機(jī)構(gòu)正從‘歷史的保管員’轉(zhuǎn)變?yōu)椤幕膫鞑フ摺！蓖醴秸f，唯有深度挖掘文化價(jià)值，不斷推出好展覽，不斷帶來新的文化供給，公眾才會(huì)更多地走進(jìn)博物館，從而自然激活可持續(xù)的文化消費(fèi)。
